桂园网站推广优化工具，桂园网站推广优化工具下载

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最高明的广告植入方法是怎样的？

如果你是一个爱看古装剧，宫廷剧的人，那么古董级百年老品牌六必居，则一定算是高频加强势出现的广告了。

众所周知，六必居是著名中华老字号酱园。据传创自明嘉靖九年（1530年），由严嵩父子题字赐匾，然而实际可能始于清康熙年间。六必居过去最出名的产品是它的酱与酱菜，今天当然包括各种下饭美食，它也是北京各酱园中历史相对最悠久的一家。

今天，没有调查证据说明六必居是刻意和大导演、名剧商量要植入广告，但是如果它有广告策划部的话，最终让自己的品牌在每一个剧里的曝光效果，简直都可以算是教科书式的随风潜入夜，润物细无声。

1997年，红透全国的电视剧《雍正王朝》里，有个八卦圣地博伦楼，各色人物在其中穿梭往来，装神弄鬼，大到大政方针小到皇室秘闻都可以在这里得到某种解释，俨然就是今天的社交媒体平台。第十五集，雍正为了从万永当铺里取得任伯安的《百官行述》，假装王府被盗，到了晚上，一群人又在博伦楼八卦，六必居赵二爷请查案的王大人吃饭，王大人说最爱六必居的酱菜，赵二爷说您一年的酱菜我全包了.....从此我们就注意到了这个品牌。

2000年，又一部电视剧红透全国，那就是以同仁堂为原型的《大宅门》，而大宅门里面罗列了一系列北京老字号——月盛斋、 内联升、瑞蚨祥、六必居......那么土生土长的老北京七爷最喜欢的自然也包括六必居的酱菜。

2003年，《孝庄秘史》福临同学提到六必居——“这是京中老店“ 六必居”的酱菜，我另外叫人拿鸭架子熬了粥，就着酱菜，想必好吃！ ” 看着就流口水，清军还没入关多久哪，就惦记着酱菜了。

最高明的植入广告就是和剧情融合在一块，《回到未来》三部曲是罗伯特·泽米吉斯执导的科幻喜剧，分别于1985、1989、1990年上映。在《帝国》杂志最伟大的电影三部曲票选中，《回来未来》击败了《教父》、《玩具总动员》、《黑客帝国》、《夺宝奇兵》、《谍影重重》、《红白蓝》等众多知名作品，最终憾负《指环王》和《星球大战》原初三部曲，位列影视第三，在影迷中有口皆碑。

其实《回到未来》有好几家品牌植入，比如主角回到过去后因意外昏迷，一位妙龄少女用她堪比名侦探狄仁杰的头脑，推断他叫 Calvin Klein。原因是……主角内裤上绣着这行字。还有造型炫酷的百事可乐，非常具有未来感。不过相比于《变形金刚》真人版这样植入商品无数的电影，《回到未来》三部曲里的广告算是相当专注，最显著的莫过于耐克。

比如下面这双耐克 Bruin 的登场频率简直是丧心病狂：

开场五分钟就给特写:

出门给个镜头:

上滑板再给镜头:

时不时给个特写

多方位展示商标:

和女朋友在一起要露出来:

和博士在一起也要露出来:

穿越时，踩油门特写不能少:

《甄嬛传》开播以来，一直以打造最正统的宫廷剧、古典范儿十足的台词著称，剧中除了奢华讲究的宫廷华服，最正统的清代礼节，在饮食、医药等方面也颇为精致考究，“欢宜香”、“舒疤胶”、“木薯粉”、“夹竹桃的汁液”等各种香料、花草类冷知识的运用，更是让观众大开眼界。然而细心的观众也发现，宫中还有一样万能神物，那便是“东阿阿胶”。它第一次出现是在第九集眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃着丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝；苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西，“东阿阿胶”的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛儿，送来的产后调理药物也是“东阿阿胶”……据不完全统计，该剧十多处有“东阿阿胶”的台词，不管是皇帝赏赐，还是娘娘们之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，后宫中华丽丽的东阿阿胶绝对是万能的瑰宝。“甄嬛传——东阿阿胶给你赞助多少钱啊！实乃出门旅行、居家必备、产前小补、产后大补、滋阴壮阳、送礼受贿之良方啊！”

好象90年代，山东电视台播放《金雕侠侣》电视剧，演到李莫愁在古墓中一头扎入水中时插入了广告:一个美女从水中窜上来，广告画外音东洋之花什么的，年代己久忘了，好象是广告化妆品的。当时一愣，觉得这演员换得也太快了，弄明白后觉得真是剧情与广告是绝了，这是我觉得最好的广告植入了。

举四个例子：

1、《唐人街探案2》中刘昊然和王宝强被追捕，需要劫车跑路时，出现了一辆神州出租车。

司机刚拉开车门只说了“神州出租”四个字就被王宝强打倒在地。王宝强还骂道“什么时候，还广告植入？”在两人驾车走远后司机最后的力气喊道：“神州租车，海外出行……别忘了给个五星好评！”将商品植入作为了搞笑的元素呈现，既不突兀也达到了宣传效果。

在电影剧情中讽刺商业植入，从而逆向达到推广宣传作用，让人在欢笑中对广告加深了印象，这种广告植入的方式实在高级。

2、经典电影《上帝也疯狂》，就是一个由可口可乐瓶子所引发的血案。听说成龙的早期作品也有很多细节借鉴这部作品。

最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画，曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧，什么？下雨要打伞 雷欧，这我也知道......”

80年代，日本曾经有一部动画片，送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画，《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放，是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子，动画片中所有的电器，也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。

就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发，当时的海尔电器也想打造一部动画片，用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资，所以主人公就是两位，海尔哥是中国人，名叫琴岛，海尔弟是德国人，名叫海尔。

而这所有的创意，都来自当时海尔的老总张瑞敏，可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装，他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装，结果都不满意。最后没办法，就让小哥俩穿裤衩吧。

好在两个小兄弟是天降猛男，体质超强，不管是刮风下雨还是冰天雪地，哥俩都是只穿裤衩挺过来的，海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。

这部动画是在1991年有的创意，第二年就着手制作。8年的时间，一共制作了212集。总计耗资6000万元，平均每集的费用高达20-30万元。由此可见，当年决策者的决心与恒心，这部动画片，确实是为了做百年的企业而打造的。

6000万元对于任何一个企业来说，都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中，没有一句台词，一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看，几乎不会产生一点效益。

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