网络营销案例分析答案期末，网络营销案例分析答案期末考试

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“啥是佩奇”一夜爆红，连王思聪、韩寒都点赞！一年吸金70亿，为何如此成功？

最近，啥是佩奇突然火爆微博朋友圈，还引起国民老公王思聪的评论转发，经过小编的一圈调查取证，啥是佩奇的爆红有理有据、有迹可循。

首先，《啥是佩奇》其实是动画电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片，由导演张大鹏执导（那些说是中国移动的广告片的人可以散一散了啊）。那这部小短片究竟出彩在哪里，能让全国网民争相谈论呢，其主要奥义在于两个字：亲情。歌颂亲情听起来不免烂俗、老套，但让人不得不承认的是，在快手小视频、抖音小视频泛滥的今天，以亲情为主题的故事还是能一遍一遍牵动人心，因为亲情对每一个人来说都是不可割舍、易发共鸣的。

春节回家，是每一个中国人永远的亲情话题。在外漂泊的游子想回家吃一口妈妈做的的热饭；在家苦苦守候的父母等待着儿孙的相见。短片中，为了孙子的一句喜欢佩奇，爷爷问遍全村啥是佩奇，这份亲情是笨拙的、搞笑的，也是心酸的、无奈的，但它更是真诚的、永恒的。

究竟啥是佩奇？爱过、努力过你就能知道。

因为单就这支广告而言，拍得太符合中国了。

他读懂了中国社会目前的现状和问题，然后以最大的社会痛点来实现广告化的共情，所有人都看懂了，所有人都感动了，所有人都被带入了。

任何好的故事，最重要的是矛盾，“啥是佩奇”的矛盾，是农村的落后和城里的优越，是农村的信息闭塞和城里的信息流畅，是老人的跟不上时代和年轻人的随口一说。而最关键最出彩的，是当老人知道了啥是佩奇以后，用自己的方法，打造了一个鼓风机佩奇。瞬间把前面埋下的所有矛盾都转化为了亲情的爱。把农村和成里，资讯的通常与闭塞，老人不懂孩子的随口一说，瞬间全都化为了一家人的幸福与感动。这才是成功的原因，如果老人知道啥是佩奇以后，去买了个佩奇回来，这个广告的充其量就是一支普通的广告，而正是这个工业风的鼓风机佩奇，才让故事中的所有矛盾瞬间被亲情融化。

老人用自己的方法，满足了孙子的愿望。现实中的我们，无不受困于各种类似的现状，亲情得不到有效的传递，无论是老人还是年轻人，一个在老家的小城镇，一个在大都市。很多时候除了打电话嘘寒问暖早已不知道说些什么了，年轻人与老人找不到话题，老人不懂年轻人接触的事情，久而久之，亲情已经快成了一种形式了。虽然彼此关心的情绪是无比真实的，但这种情绪却总是无法好好得到安放。

广告片中的老人，就是这么一个老人，然而当孙子说要佩奇的时候，老人虽然不懂，但却用尽各种办法去解开谜题，满足自己的孙子，他为了亲情的努力付出感动了所有人，跨越了祖孙三代人因为时代的不同而造成的巨大鸿沟。这才是我们感动的核心原因，每个人都有爱，每个人都渴望拥抱亲情，但很多时候我们却不够努力。

《啥是佩奇》的刷屏告诉我们，哪怕是拍广告，只要你肯用心，也足够打动人心。同时它还告诫那些影视制作者，我们的观众要求其实并不高，哪怕你们稍稍用点心，不去搞些花架子的大片和大制作吓唬人，照样能够感动和吸引观众。

《啥是佩奇》，短短几分钟的小短篇，故事很简单，情节也经不起细细推敲，但它的内核却很巨大，因为它讲述的是中国最为凝重的代际亲情，一个爷爷对孙子的承诺，一个父亲对儿子的期盼。虽然我们知道这个短片是广告，但我们仍然会被他感动。生活中总是感动常在，一举一动都有着美好的感动瞬间，而这个瞬间，在日异浮躁的当下，愈发显得珍贵和难得，所以也最容易打动人心。

我记得前几年央视有个公益广告，是一个得了老年痴呆症的父亲，在外出吃饭时把留在碗里的一个饺子装进衣兜，因为他记着儿子喜欢吃，广告的广告词说“他忘了所有一切，唯独没有忘记爱你”，一句台词足以让人泪崩。

还有一个一汽的广告，年迈的父母在春节焦急的期盼着儿子回家，但因为儿子因事不能回家过年，只留下父母两个孤单的身影过年，孤寂的场景加上那句“别让父母的爱成为永远的等待”广告词，让人眼眶湿润。

《啥是佩奇》？爱就是佩奇！

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