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网络广告效果评估,网络广告效果评估的原则有哪些

发布时间:2024-03-09 18:32:21 网络广告 0次 作者:乐洁网络

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于网络广告效果评估的问题,于是小编就整理了2个相关介绍网络广告效果评估的解答,让我们一起看看吧。

如何评估广告效果?

广告有狭义与广义的区分,狭义层面上广告是为了获得经济利润,对顾客进行信息的传达,最终是希望影响到顾客的消费选择,从而产生收益;广义层面上就是广而告之,不是以盈利为目的,也称之为广告,偏重有公益、政府、教育信息的传达,就是公益广告;

网络广告效果评估,网络广告效果评估的原则有哪些

评估广告效果,首先要清楚广告的分类:

公益广告:“给妈妈洗脚”是央视发行的公益广告片,还记的上学的时候老师布置的作业就是回家“给妈妈洗脚”,这就是广告的效果了,偏重教育层面,呼吁大家要有孝心,类似的还有“抓阄上学”这是很早的观念“家贫子上学”,教育我们珍惜可以读书的时光,在贫困的山区,有很多小孩是不能上学的;

观念广告:通过给受众灌输一些观念和意见,引导用户,如果影响的是消费观念,那就是商业性质的广告,借此促进商品销售,例如曾火爆大江南北的“脑白金”广告,旨在改变公众的观念,送礼要送“脑白金”,即使被评为“十大恶俗”广告之首,但在观念影响上,无疑是很成功的案例;

品牌广告:通过树立品牌形象,来抢占消费者心中的位置,就是占领“心智”,简单些说:一个产品给用户传达的到底是什么,或者提到这个产品你首先想到的是什么?例如提到淘宝,我们想到的是“万能”—什么都有;提到“百度”—“搜索”;提到“京东”想到“品质”

产品广告:引导消费者购买产品或服务,更多是强调这个产品的功能特点、稀缺性、便捷性等;手表就是这样,昂贵的手表年产量只有几十块而已,产品的稀缺性;

从广告分类可以看到,评估广告效果,要多维度的去考量,现在的广告制作内容也越来越新颖,植入也愈发巧妙,更多是多种手段共同加持,最近有看《创造101》,里面的广告有硬植入,也有软植入,但结合的点还是很nice的。

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随着智能化、数据化的发展,媒体广告行业已经步入“一人千面”的时代。

 国内多数媒体资源仍处在传统运营阶段,投放效率和成功率非常不理想。以经营批发媒体投放为主要业务板块,在竞争激烈、平台众多的数字营销环境中,早已发现批次和轰炸的方法已不合时宜。但在互联网的推动下,传统媒体行业必会发生改变,从手工时代升级为流量时代。新零售大趋势下的广告零售新模式,成为首要任务,线下媒体再度引发大众关注。

基于大数据的智能化营销开辟了新的利基,让整合散布在各处的媒体资源和媒体服务去碎片化,让广告零售不再止步于空想,让任何地方、任何时间、任何人、任何事由,都能很方便地购买空置时段、获得一揽子媒体服务及后续的即时效果监测将得以实现。

广告零售是否真的能够实现?

目前市场上出现一个智能营销云平台,能够利用其智能化平台构建大数据人群画像,基于中小微企业地理位置要求,广告投放覆盖周围三公里目标用户,为客户准确匹配出低成本且精确高效的广告投放方案,投放过程简单,支持媒体零售,就算是一块媒体也可以进行售卖。同时,还可实时监测广告投放过程,不断优化投放效果。

据了解这个平台是武汉道森媒体自主研发的M-慧推智能营销云平台,也是基于市场上对广告零售模式的需求而诞生,M-慧推智能营销云平台的出现,也意味着广告零售的雏形就此诞生。

户外广告的效果如何评估?

对广告效果的测评不仅是促进广告活动达到预期目标的重要措施,也是支付巨大广告费用的广告主最为关心的问题之一,户外广告是所有宣传媒体最难监测效果的,广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须要了解户外广告投放效果评估方法,不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费,达不到理想的效果。

方法一:位置因素占主导地位。通常意义上讲,较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优,这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比,可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合,性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。

方法二:根据市场需求确定媒体价格。通常,媒体主在制定价格时,往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素,在此基础上,附加以一定的利润预期和折让点,最终形成其对外的价格。

方法三:从注目率和人流量两方面分析投放效果。人流量大的地方注目率才会更高,客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时,除了要看广告的所处的位置是否有利,同时还要将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一,因为人流量大的地方意味着受众群体庞大,广告的覆盖面广,“千人成本”能够让广告被更多看到,提高传播率。

如今的户外广告远不止投放下来就不管了那么简单,广告主之所以选择投放广告最终目的还是为了提高品牌价值,带来实际的经济效益,要想了解自己广告的投放效果如何,就要对自己所投放的户外广告进行监测和评估,而这往往却是大多数广告主望尘莫及的,面对这种情况,一方面可以进一步提高专业服务能力和水平,坚强媒体巡查和日常监测,或者直接于专业的户外媒体第三方监测机构达成战略合作。

到此,以上就是小编对于网络广告效果评估的问题就介绍到这了,希望介绍关于网络广告效果评估的2点解答对大家有用。