网络广告案例分析,网络广告案例分析论文
大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于网络广告案例分析的问题,于是小编就整理了1个相关介绍网络广告案例分析的解答,让我们一起看看吧。
你认为很经典的广告文案案例有哪些?
还是在做广告策划的时候,曾有一个客户问我,能不能写一句象某某品牌一样,家喻户晓的广告语。我反问道:你准备花多少钱把它养大?
是的,当下很多你能随口说出的广告语,并不一定是好广告。甚至很烂,还远远不如你写的,其只不过是靠数以亿计的广告预算,把它养大了。
这些广告,无时不刻不在颠覆着我对广告学的认知。广告大师们不断告诫我,广告的目的是为了销售,要么抓住消费者的痛点作出承诺,要么减除消费者的顾虑。
一个好的广告一定是有针对性的,有些广告即使你产生了购买行为,也未必记得住它的文案。不同的广告目的,也会有不同的文案,优秀的广告文案在不同的阶段,会出现不同的诉求,
例如,那个卖汉堡的M记,刚进入中国市场时,你可能会觉得他的出品贵。于是,他便打出了“开心无价麦**”的广告,试图说服你去购买。
反之,有很多广告语,并不是为了解决消费者的问题,而是自话自说,靠金钱养至脍炙人口。其实,这样的广告,在打完知名度后就完成任务了,以后的都是浪费。
不信你数一数,看到曾经的“标王”们,在花钱无数把广告语养大之后,是不是很多都已经淡出了舞台。
如果说到经典,那个由罗伯特.诺里斯代言的牛仔形象,以及那组奔放豪迈的广告文案,至今我还记忆犹新:
旭日初升,前途光明。这个是***的世界。
海闹天空,自由奔放。这个是***的世界。
说到广告文案,总有一些让人过目不忘的广告词让人印象深刻,杭州博厦装饰就跟在跟大家分享下,比如欧莱雅的广告词:你值得拥有,自然堂“你本来就很美”,看似轻飘飘的一句话无关痛痒,但你也不会想到是做广告策划的人想了多久才,想到这么一句词。
那么一些非常经典的广告文案都有哪些呢,跟在大家简单分享下:
1、红星二锅头:将所有一言难尽,一饮而尽。
2、新百伦:专注做点东西,至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。
100多年前的豪车代表,质量遭到舆论质疑、销售量下滑时出了一则文案,令很多企业领导都装裱起来膜拜!
文案:《出人头地的代价》/又译《领导者的惩罚》
作者:奥西多 麦克曼斯
在人类活动的每一个领域
得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中
无论是一个人还是一种产品
当他被授予了先进称号后
赶超和妒忌便会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界
酬劳与惩罚总是一样的
好文案在于扎心,这是基于精准洞见的。就比如耐克这个:
“信仰,往往意味着不惜一切代价。”
对于耐克粉来说,鞋子再贵也要买;
对于运动员来说,要想变得优秀,变得最强,就意味着牺牲掉全部的时间训练,即使受伤也要坚持比赛。一生的运动生涯,最终往往换来一身伤病。但在他们眼里,一切都值得。
香港的长江泓景台广告应该算吧。我一次偶然的机会看到的。
此广告的bgm为《挥着翅膀的女孩》原版《Proud of you》。也是我最喜欢的英文歌曲。
广告以第一人称自述。这个人应该指某个事业有成的人。
一开始,他说:“她,我的骄傲。”然后又说:“爱她就要给富足的生活。”后面是一幢豪宅。
然后又说:“孩子,我的骄傲。”镜头一转转到一群孩子欢笑打闹的场面。接着介绍道:“最骄傲的是看他潜能发展。”
然后又介绍:“工作,我的骄傲。”最后表达出愿望:“最骄傲的是拥有令人艳羡的家。”还有一句:“永远令我骄傲。”最后展示房地产名称。
这些片段看似衔接不上,背后的意思加上背景音乐,综合起来就表达出这么一个意思:有了妻子、孩子、事业都很令我骄傲,但最骄傲的莫过于有自己的房子,买了套西九龙泓景台的房子才会骄傲。
广告文案,根据在广告中的重要程度,可以分为三种情况:
“必要型”、“重要型”、“陪衬型”。
今天我们介绍“重要型”文案中的经典广告文案案例。
使用重要型文案的广告严重依赖文字(平面)或解说(视频)。
所以文案的质量决定着这一类广告的质量。
2018年3月,印度保险公司Reliance General Insurance发布了3条广告,由印度孟买奥美创意。其中的文案就属于重要型广告文案。
先看删除标题的版本:
广告左侧是侯丽节的情景。右侧是同样的人物场景,只不过没有了侯丽节的色彩。
右侧的情景显示:
到此,以上就是小编对于网络广告案例分析的问题就介绍到这了,希望介绍关于网络广告案例分析的1点解答对大家有用。